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暑期经济火热来袭,消费、旅游、培训等行业蕴藏大商机

来源:产业研究与产业战略 2017-08-28 09:18中国投资咨询网 A-A+

   精彩的暑期生活临近尾声,各地客运交通即将迎来以学生群体为主的客运高峰。在将近两个月的暑期时光里,学生们有的外出旅游增长见识,有的参加培训课程全面提升,强大的消费需求进一步拉动市场繁荣,并促进了相关行业的投资和发展。

  暑期玩什么——吃吃喝喝加上电影K歌
  根据美团点评研究院发布的《学生暑假消费趋势大数据报告》,学生群体在暑假(7-8月)的消费额占其全年的1/5,而8月上旬迎来了学生暑假消费的最高峰。
  图表 学生暑期交易额在全年的占比
暑期经济火热来袭
  数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
  从消费结构来分析,餐饮美食依然是暑假学生消费的主体,占到接近一半的比重;暑假旅游和酒店的消费也较丰富,合计占比达到约30个百分点;另外还有电影和休闲娱乐项目也是学生暑假消费中的一大重点。
  图表 学生暑假消费结构
暑期经济火热来袭
  数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
  图表 暑假学生人均消费规模
暑期经济火热来袭
  数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
  KTV消费热度不减
  KTV一直以来都是广受年轻人欢迎的一种娱乐方式,暑假期间更是学生们必不可少的一种休闲活动。
  学生暑假消费数据显示:学生K歌高峰出现在午后1点,5人以下小包间最受学生欢迎。
  图表 暑假K歌消费习惯分析
暑期经济火热来袭
  数据来源:美团点评《学生暑假消费趋势大数据报告》
  自2016年以来,这种一种类似电话亭式的迷你KTV设备悄然抢占各大商场、影院、游戏厅等公共场所。由于迎合了“孤独经济”与“碎片时间消费”两大风口,迷你KTV市场发展态势如火如荼。相对于传统KTV,迷你KTV具有收费灵活、自助式服务、便于分享等优点,备受年轻人青睐。
  2016年中国线下迷你KTV市场规模已达到16.5亿元,2019年市场规模有望突破120亿元,未来三年复合增速有望超过90%。
  图表 星网视易多唱K吧外观图
暑期经济火热来袭
  暑期档提振今年电影市场
  截至2017年8月22日19:00,《战狼2》票房达52.16亿元,《二十二》则创造了国产纪录片的全新历史。在主旋律影片的强力助推下,暑期档票房也提前大半个月超越2016年暑期档票房(124亿元),站在了150亿元的历史高点。
  近些年来,中国动画电影数量飙升,每年约有30部至50部动画电影上映。2016年上映的国产动画电影共计上映42部,《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》两部动画票房过5亿。
  图表 2010-2016年国产动画电影数量统计
暑期经济火热来袭
  数据来源:中投产业研究院统计
  2017年暑期档,共有12部动画电影(包括已上映和已定档)登上银幕,其中9部为国产动画。相较于2016年和2015年暑期档的16部,从数量上看有所减少。从票房来看,今年暑期档动画电影的票房分化较为明显。
  已上映的9部动画电影中,《神偷奶爸3》以巨大的优势问鼎暑期档动画电影票房冠军。
暑期经济火热来袭
  暑期添点新装备——3C产品备受青睐
  3C产品销量大增
  暑假是学生的消费旺季,数码消费市场也迎来学生大军,庞大的学生市场促使线上商城、线下实体店卖场的电子数码产品进入销售小高峰,手机、笔记本电脑、相机、可穿戴设备等3C数码产品销量大增。
  线上电商市场活跃
  GfK零售监测数据显示,2017年8月首周中国消费电子整体市场零售额增长迅猛,其中线下市场零售额同比增长26%,在线市场增长44%,其中3C类产品(计算机、通信和消费类电子产品)的表现尤为亮眼。
  2017年京东针对学生人群推出了校园专场活动,通过学生认证就可以享受满减或免息等优惠,最高可以享受3000元的优惠。
  2017年8月17日,苏宁提前发布818爆款清单,梳理各个品牌的优惠活动,为用户提供详尽的消费指南。其中,在3C产品上,苏宁将联合苹果、小米、华为、联想、荣耀、大疆等众多3C品牌,集中火力放出大力度优惠。
  暑期就要“改头换面”——美容消费市场日渐升温
  爱美之心人皆有之,学生群体尤其如此,暑期,有很大一部分学生利用假期进行美容,诸如牙齿矫正、近视眼手术、去疤、减肥、隆鼻等。
  目前,18-30岁年龄层消费者占据国内医疗美容市场消费群体的头把交椅,占比达到61%。而其中,学生群体又是一个不能忽略的庞大市场。
  图表 国内医疗美容市场消费群体的年龄结构
暑期经济火热来袭
  数据来源:中投产业研究院整理
  相对于国民平均收入水平而言,目前我国的整形美容项目的价格还相对偏高,从近几年的整形消费情况来看,消费者的职业构成主要有明星艺人、公司白领等,大学在校生仅次于前两类,也是其中一个不可忽视的群体。
  图表 国内医疗美容市场消费群体的职业构成
暑期经济火热来袭
  数据来源:中投产业研究院整理
  2009年到2015年间,中国医疗美容一直保持15%的年复合增长速度,超过2.4万家医疗美容机构成立。《2017年医美行业白皮书》显示,2017年预计将有1400万中国人参与医疗美容,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速。
  现阶段我国医美渗透率仍较低,按人口基数平均整形次数与医疗美容行业发达国家相比还有很大差距,但潜在客户群体广阔,未来发展空间广阔。而目前年轻的大学在校生有望成为未来医疗美容市场最大的客群,并持续影响未来的医美行业。
  暑期不忘充充电——教育培训市场红火
  暑假培训不能少
  为了让自己的孩子能够拼下更多的筹码,以便在未来的升学择校中过关斩将,许多家长暑期初已经开始奔波于培训机构中,为孩子报名参加各种辅导班、技能培训班等。文化课辅导班、特长班,费用少则几百元,多则几千元。
  暑期的培训热不过是青少年教育培训市场繁荣的一个缩影,它本质反映的是一个教育培训市场在国内需求驱动下逐步实现扩张性发展的趋势。
  根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》未来5到10年,中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。尤其是中小学的教育培训,超出3000多亿的市场,并且正以每年30%速度急速增长,每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生。而在大中城市,90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导,这是一个无比巨大的需求群体市场。
  带动图书出版市场上扬
  暑期,是学生们阅读和购买相关书籍的高峰时段,这两个月来,无论是实体书店还是线上购书平台,整体的营业份额都出现了一个大幅度的上升。
  2016年,少儿图书市场动销品种为24.33万种,码洋比重为23.51%,同比增长3.02个百分点。
  2016年,少儿图书市场整体规模同比增长率为28.84%,可见少儿图书市场热度不减,蛋糕不断被做大。其中,实体店市场规模同比增长1.52%,网店市场规模同比增长51.14%。少儿文学是少儿市场最大细分版块,码洋占比32.95%;少儿英语是少儿细分市场中增长最快的版块,市场规模同比增长89.26%。
  图表 少儿图书出版市场规模
暑期经济火热来袭
  数据来源:中投产业研究院
  少儿出版各细分类别在实体店与网店的市场表现依然有所差别,少儿文学在实体店的码洋比重为43.18%,但在网店只有29.72%;卡通漫画绘本在实体店的码洋比重仅为14.49%,但在网店高达25.69%。
  2016年少儿图书市场稳定增长,有两个显著变化:一是网店销量首次超过实体店,二是少儿图书成为了整个图书市场的第一大门类。这两年各大电商平台推出新零售的概念,其中少儿出版为主要板块,自媒体力量的不断增加,消费升级和卖货模式的转变,都使得少儿出版行业盈利增大,少儿出版迎来了最好的时代。
  暑期去哪儿——旅游市场火爆,海外游学受追捧
  同程旅游平台暑期预订数据显示,日本、泰国、越南、新加坡、马来西亚、菲律宾、马尔代夫、巴厘岛、港澳、法国、英国等是2017年暑期最热门的出境游目的地。
  图表 2017年国外暑期人气景点
暑期经济火热来袭
  数据来源:同程旅游
  暑期学生出游数据显示:主题公园和水上乐园是学生最爱,故宫人气不减,稳居第二。
  图表 2017年暑期热门景点排名
暑期经济火热来袭
  数据来源:同程旅游
  研学旅行获得政策支持
  2016年12月19日,教育部等11部门发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,该文件提出要各中小学应当把研学旅行纳入学校教育教学计划,从政策上为游学市场提供了利好条件,政策先导性引发的市场需求预计可进一步扩大。
  研学旅行得到家长重视
  家长认为通过暑期游学,成绩优异者更有可能拿到国外学者的推荐信。而游学也可以培养孩子的国际视野,能够锻炼孩子国际交往的能力,消除国外的神秘感,增强跨文化适应能力。近年来,研学旅行在整体暑期亲子游中的比例有较大幅度的增长,也正在成为暑期旅游市场的重要驱动力量。数据显示,以国内外名校、传统文化、科普等元素的研学线路是2017年暑期最受欢迎的亲子游和研学产品。
  游学市场规模预测
  2016年我国游学人数约为325万人次,其中国内和国际游学人数分别约为260万人次和65万人次。2016年我国游学市场规模约315亿元,其中国际游学和国内游学的市场规模分别约为195亿元和120亿元。我们预计2020年我国游学行业的市场规模将达到1200亿元,未来4年CAGR约40%。
  图表 我国国内游学和国际游学人数预测
暑期经济火热来袭
  数据来源:中投产业研究院
  火热的“暑假经济”背后,体现出父母对孩子教育的重视。但是除了越来越昂贵的笔记本电脑和手机,忙碌的补习班和奢侈的出国游学,对教育理性的投入以及对孩子的规划和引导,这些才是对孩子的成长至关重要的内容。
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关键词:暑期经济 培训 旅游
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